Facebook Advertentie Campagne Opzetten

September 19, 2011 by Sjoerd Reijnen • Nieuws, Social Media Adverteren • Tags: , , • 2 Comments

In een serie blogposts zullen we ingaan op de mogelijkheden van adverteren op de verschillende social media. In deze eerste blogpost bespreken we de toegevoegde waarde van Facebook als advertising tool en laten we stap voor stap zien hoe je een Facebook campagne opzet.

Facebook als advertentie tool

Facebook is interessant voor adverteerders vanwege het grote aantal gebruikers en de hoeveelheid tijd die mensen op het sociale netwerk doorbrengen ligt voor de hand. Zeker nu naast het targeten op profielgegevens het ook mogelijk is ‘trending topics’  te  gebruiken om jouw doelgroep nog beter te bereiken.

Houd er bij het inzetten van Facebook campagnes rekening mee dat mensen op Facebook zijn om contacten met hun vrienden te onderhouden. Een advertentie die vraagt om directe actie zoals bij veel adword campagnes het geval is kan als storend ervaren worden. Facebook kan bij uitstek ingezet worden om je bedrijf, product, pagina of evenement onder de aandacht te brengen van jouw doelgroep. Dus met name geschikt voor de bewustwording onder jouw doelgroep en minder voor directe sales

Het opzetten van een Facebook advertentie werkt als volgt:

Stap 1 Facebook advertentie ontwerpen

Het opzetten van de advertentie start met het kiezen van een bestemming. De bestemming kan bijvoorbeeld een externe URL, bedrijfspagina of een evenement zijn dat je organiseert.  Wanneer je kiest voor een evenement kan je niet kiezen tussen verschillende advertentietypes.

Kies je ervoor een pagina te promoten heb je de keuze uit drie verschillende types:

  1. Externe URL; Door bij bestemming voor Externe URL te kiezen. Hiermee heb je de mogelijkheid mensen te bereiken wiens vrienden nog niet aan jouw pagina verbonden zijn. Deze keuze geeft je de mogelijkheid een eigen advertentie te maken en je kunt mensen ook naar een andere bestemming sturen dan jouw pagina (iedere willekeurige URL).
  2. Gesponsorde verslagen; Hiermee bereik je alleen vrienden van mensen die al met jouw pagina verbonden zijn met een ‘like’ of een ‘check-in’. De advertentie toont de ‘like’ of ‘check-in’ van iemand aan zijn of haar vrienden.
  3. Facebook-advertenties. Hiermee heb je de mogelijkheid mensen te bereiken wiens vrienden nog niet aan jouw pagina verbonden zijn.  Deze keuze geeft je de mogelijkheid een page-post te promoten of een eigen advertentie te maken.

Wanneer je kiest voor een eigen advertentie bepaal dan op basis van je doelstelling of er bijvoorbeeld een duidelijke call-to-action in de advertentie moet staan.  Wanneer je een bestemming en type hebt gekozen en een advertentie hebt gemaakt is het tijd om de doelgroep te selecteren:

Stap 2 Doelgroep advertentie

Het selecteren van de doelgroep start met het kiezen van de locatie van de doelgroep. Je kunt hier bijvoorbeeld ‘Nederland’ invoeren maar je hebt ook de mogelijkheid een plaatsnaam met een straal rondom deze plaats invoeren.  Daarnaast heb je de mogelijkheid de leeftijdsgrenzen en eventueel het geslacht van de doelgroep te kiezen.

Belangrijkste selectie bij de doelgroep zijn in mijn ogen de ‘Interesses’. Zoals ik al eerder aangaf zijn er twee manieren om een doelgroep te targeten:

  1. Breed;  Dit geeft je de mogelijkheid gegevens uit de profielgegevens van je doelgroep te gebruiken om je advertentie te targeten.  Bijvoorbeeld favoriete sport, gezinssituatie of iedereen die binnen nu en een week jarig is. (zie figuur boven)
  2. Precieze interesses.  Je maakt hierbij gebruik van woorden die mensen hebben gedeeld in hun Facebook profiel. Deze woorden kunnen afkomstig zijn uit hun profielgegevens maar ook uit activiteiten, statusupdates of groepen waar ze lid van zijn. Door een ‘trending topic’ te gebruiken (woorden gemarkeerd met een #) worden termen meegenomen die verband houden met dit woord. Bijvoorbeeld met “#Koken” bereik je gebruikers die interesses hebben zoals “koken”, “kooktips” en “koken en eten”. (zie figuur onder)

De tweede optie betekent dat als iemand een update plaatst over het bereiden van een maaltijd, je de mogelijkheid hebt een advertentie voor een kookboek of juist een pizza bezorger onder de aandacht te brengen. Kortom, je kunt nog beter inspelen op de actuele ontwikkelingen en de advertenties worden relevanter.

Andere opties bij het selecteren van de doelgroep zijn:

  1. Contacten op Facebook;  Verfijnen van de selectie door alleen mensen te benaderen die verbonden zijn aan pagina’s, evenementen of groepen waarvan je beheerder bent. Je kunt ook kiezen voor iedereen en dus alle Facebookers binnen de eerdere selectie bereiken.
  2. Geavanceerde demografische gegevens; Verfijnen van de selectie op basis van interesse in een bepaald geslacht, relationele status of talenkennis.
  3. Opleiding en werk.  Verfijnen van de selectie door bijvoorbeeld alleen (ex-)studenten van een bepaalde opleiding te selecteren of werknemers van een bepaalde werkgever.

Tijdens het selecteren van de doelgroep is rechts in beeld altijd de geschatte doelgroep zichtbaar. Dit getal laat zien hoeveel Facebookers tot jouw doelgroep behoren:

Stap 3 Facebook campagne, budget en schema

In de laatste stap bepaal je de administratieve zaken van de campagne. Allereerst de munteenheid, tijdzone van je account. Volgende stappen zijn de campagnenaam, het campagne budget en tijdschema. Het budget kan aangegeven worden per dag of voor de looptijd van de campagne:

Bij het bepalen van het budget is de prijsstelling van Facebook belangrijk. Het door Facebook voorgestelde bod is een indicatie van wat andere adverteerders bieden om mensen in jouw doelgroep te bereiken. Standaard wordt een bod per klik weergegeven. Wanneer je handmatig een bod instelt heb je ook de mogelijkheid een bod per duizend weergaven in te voeren:

Je kunt de prijsstelling vermenigvuldigen met het aantal klikken/duizend weergaven dat je per dag wilt krijgen om het gemiddelde budget per dag te schatten. Maak je campagne meetbaar om het aantal kliks/weergaven voor een lead te bepalen om de ROI van je campagne te bepalen.

Wil jouw organisatie Facebook ads succesvol inzetten? Kijk naar onze pakketten via onderstaande button:

Bekijk de mogelijkheden!