Pin it to win it: 3 Pinterest Contest Case Studies

March 2, 2012 by Koen van der Voort • Nieuws, Social Media Marketing • Tags: Adverteren, Marketing, Pinterest, Traffic • 2 Comments

• Tweet
• 
  
  
  
  

• Tweet

Pinterest krijgt de afgelopen tijd ontzettend veel aandacht. En terecht! In dit artikel beschrijf ik verschillende Pinterest marketing acties die je in kunt zetten aan de hand van een 3 tal inspirerende case studies.

Wat is Pinterest?

Heb je alle berichten rond Pinterest gemist? Dan hierbij nog even een korte samenvatting: Pinterest is een online prikbord waarop gebruikers  afbeeldingen kunnen uploaden of delen (pinnen) van de dingen die zij mooi, leuk of interessant vinden. Via ‘pinboards’ kan je jouw ‘pins’ rond een bepaald thema (bruiloft, recepten, interieur inspiratie etc) sorteren en tonen aan je vrienden. Je vrienden kunnen leuke pins vervolgens weer ‘repinnen’ naar hun eigen pinboards enzovoort.

Wie gebruikt Pinterest?

Pinterest is in heel korte tijd (opgericht in maart 2010) zeer populair geworden: het gebruik neemt de laatste tijd exponentieël toe. De laatste keer dat ik het controleerde had de site maandelijks meer dan 11 miljoen bezoekers. De site is met name populair bij vrouwen en is door met name B2C organisaties snel opgepakt (zie bijvoorbeeld hier en hier). Deze organisaties rapporteren dat Pinterest inmiddels bijna net zo veel traffic oplevert als Twitter en LinkedIn. Maar Pinterest kan je meer opleveren dan alleen traffic…

Wat je moet weten vóór je een Pinterest actie start

Lees, voordat je een  eigen “pin it and win it” actie start, eerst de Pinterest etiquette goed door. Daar staat bijvoorbeeld dat je ‘self-promotion’ moet vermijden. Pinterest is ontworpen om dingen te delen die je mooi vindt. Wanneer dat een foto is van iets waar je trots op bent dan kan je die gewoon pinnen, maar voorkom dat je Pinterest alleen voor zelfpromotie gebruikt. Een actiepagina met “pin-to-win” acties zou volgens Pinterest weleens not-done kunnen zijn. Dat betekent dat je als marketeer creatief om moeten springen met acties op Pinterest.

Pinterest actie voorbereiden: afbeeldingen en pin-it knop

Pinterest draait om afbeeldingen. Zorg dus voor sterke afbeeldingen die gebruikers graag zullen delen op hun pinboards. Infographics zijn zeer populair en meer geschikt voor B2B organisaties. Denk daarnaast aan afbeeldingen van je medewerkers en klanten die iets met je product of dienst te maken hebben. Niet alle afbeeldingen hoeven speciaal voor Pinterest ontworpen te worden. Je kunt gebruik maken van content die je toch al hebt: foto’s uit je webshop, Infographics van blogposts of foto’s van consumenten vanaf je sociale media.

Om je afbeeldingen nog meer te laten delen kan je net als bij andere sociale netwerken een  pin-it-knop integreren op je website. Bezoekers van je website kunnen daarmee direct je foto’s pinnen, wat het virale effect van je actie ten goede komt.

Pinterest case studies

Ok, je weet nu voldoende over de voorbereidingen van een Pinterest actie. Nu wordt het tijd om de inhoud van de actie te bepalen. Laten we ter inspiratie eens kijken naar een aantal praktijkvoorbeelden van succesvolle Pinterest marketing organisaties.

Pinterest case study 1: Verloting & kruisbestuiving

Kidsstuffworld.com gebruikt deze foto om een weggeef actie te promoten. De oproep onder de foto van de mixer nodigt uit om verder te lezen hoe de actie werkt. De landingspagina beschrijft vervolgens dat de mixer verloot wordt onder de mensen die één van de pinboards van Kidsstufworld volgen en vertellen wat ze het eerst zouden maken met de blender wanneer ze hem winnen.

Maar daar houdt de actie nog niet op. In totaal worden 8 mixers verloot via ’bonus entries’. Deze kan men winnen door: de RSS feed te volgen, Fan te worden op Facebook, de Twitteraccount te volgen, een Google friend te worden, de actieafbeelding te repinnen, te tweeten over de actie en als laatste door een link naar je eigen Pinterest profiel achter te laten.

Kidsstufworld verspreid deze Pinterest actie dus via alle sociale kanalen. Het resultaat van deze (maar 5 dagen durende!) actie? Ontzettend veel exposure! In ieder geval 700 deelnemers die een link naar hun eigen pagina achterlaten, 110 comments op de landingspagina, duizenden pins en repins en re-repins (en counting, ook al is de actie afgelopen!)…

Pinterest case study 2: Klantpinboards

Verschillende organisaties vragen klanten een pinboard te maken waarin ze laten zien wat ze leuk vinden aan het betreffende merk. Zo kan je pinners bijvoorbeeld vragen een pinboard te maken met foto’s van situaties waarin ze superleuke dingen doen met je product, of pinboards die laat zien op welke manier het merk de bezoeker inspireert.

Kraft foods vraagt pinners om een moodboard samen te stellen met de naam “Kraft Recipes Pin and Win”. Pinners moeten minimaal 10 van hun favoriete Kraft recepten pinnen op dit board. Deelnemers maken kans op 1 hoofdprijs van $500,- aan Kraft waardebonnen en op nog 10 runner-up prijzen van $200,- aan waardebonnen.

Een eis voor deelname is dat deelnemers de url van hun pinboard mailen naar een Kraft e-mail adres. Op die manier heeft Kraft een overzicht van alle pinboards en kunnen ze gemakkelijk uit alle inzendingen een winnaar selecteren. Via de hashtag #kraftrecipes kan je volgen hoe veel deelnemers deze actie trekt.

Pinterest case study 3: Voting & viraliteit

Pinterest Case Study 3 - Style Spotters

High Point Market wilde hun high point market week promoten en koos daarvoor Pinterest als medium. High Point Market ging een samenwerking aan met een aantal bekende en minder bekende interieur stylisten. Ze vroegen hen een pinboard samen te stellen met pins van de belangrijkste trends in interieur styling voor de komende periode. Op deze manier maakten de  “Style spotters”een aantal pinboards vol interieur inspiratie.

Om het virale effect van deze actie te stimuleren bedacht High Point Market een slim maar simpel voting systeem: Bezoekers konden stemmen welke style spotter het mooiste pinboard had samengesteld. Daarbij goldt: een like 1 punt is en een repin 2 punten.

Het resultaat van dit slimme voting systeem? Honderden likes en repins per style spotter, resulterend in duizenden impressies van de High Point Market Week.

Nog meer Pinterest Acties en Business cases

Ben je inmiddels net zo enthousiast over de marketing mogelijkheden van Pinterest als ik? Zie je kansen voor je eigen organisatie? Als je direct aan de slag kunt: super! Maar als je na het lezen van dit artikel nog meer inspiratie zoekt dan raad ik je aan om het volgende pinboard van Pinterestbiz eens te bekijken. Dit pinboard wordt zeer regelmatig bijgewerkt met nieuwe en interessante Pinterest business cases. Zeer de moeite waard! Happy pinning!

Wil jouw organisatie brainstormen over de inzet van Pinterest? Meld je dan nu aan via onderstaande button: